今年上半年家电网购撬起530亿元市场规模

www.ts.cn 天山网   2013年08月19日 18:50:08    我来说两句 天山网官方微博
更换背景颜色:
 
 
 
 
 
 
 
更改文字大小:

    今年上半年家电网购撬起530亿元市场规模 发布时间:2013.08.19 14:07 来源:中国高新技术产业导报 作者:戈清平 家电销售越来越依靠电子商务这一新兴的商业模式。在近日举办的中国家电网购高峰论坛上发布的《2013年上半年家电网购分析报告》显示,随着电子商务渠道的日渐成熟和繁荣,网络购物在家电销售中正扮演着越来越重要的角色,销售增幅远远超过传统渠道。2013年上半年,我国B2C家电网购市场规模(含手机、平板电脑)达530亿元,其中京东商城、天猫、苏宁易购三大平台的家电销售额占整个家电网购交易量的90%以上。

    《2013年上半年家电网购分析报告》显示,在2013年上半年530亿元的家电网购市场中,平板电视、冰箱、洗衣机、空调等四类大家电产品约占27.4%,达到137亿元。其中黑电方面,平板电视的网购销量已突破200万台,销售额突破60亿元,同比增幅均超过了100%,销量占比已达到零售总量的8.3%,预计全年占比将达到12%。白电方面,冰箱的网购销量突破160万台,销售额达28亿元,同比增幅均超过250%;空调的网购销量为105万套,销售额接近30亿元,同比增幅均超过了100%;洗衣机网购销量为140万台,同比增长超过150%,销售额约为19亿元,同比增幅接近200%。小家电产品为50亿元,其中空气净化器销量接近39万台,销售额为6.5亿元。

    不仅是销售数据可观,整个家电网购市场也呈现出多样化趋势。《2013年上半年家电网购分析报告》显示,目前整个家电市场呈现出规模扩大化,渠道集中化,品牌高端化、多元化,选购低价化,产品多样化,消费群体年轻化。而且家电网购的覆盖区域正从以“北上广”为主的一线城市向二三线城市扩展,呈现出蓬勃发展的态势。与会专家表示,这种态势将持续扩大,到2015年,我国网购家电市场(不包含手机)的销量占整体家电销量的比例将达到15%。

    此外,《2013年上半年家电网购分析报告》还发现,消费者对家电网购企业发起的价格战最感兴趣,而且消费者越来越趋于选择京东商城、天猫、苏宁易购三大平台去购买家电产品。此外,消费者对品牌并不是很忠诚,考虑最多的是家电产品的性价比。另外,男性用户、“90后”用户已成为家电网购的主力军。

    中国视像协会秘书长白为民表示,电子商务这一新兴商业模式正越来越成为驱动家电市场销售的动力。在她看来,如果家电厂商还未能成立电商部门,未能将电商这一商业模式贯穿到整个销售中将在未来处于不利位置。

    中国社科院信息化研究中心主任、商务部电子商务专家组成员汪向东表示,家电网购本质上属于互联网经济对传统渠道的革新,它在对传统家电渠道产生颠覆性影响的同时,也将对传统家电制造业产生巨大影响。在他看来,一两年后,无论是渠道还是品牌企业都将出现新的洗牌。

    实际上,在过去几年间,几乎所有的家电厂商都在布局电子商务,但鲜有如此了解消费者消费习惯和购买动机的分析报告。《2013年上半年家电网购分析报告》由工业和信息部运行监测协调局、中国电子信息产业发展研究院指导,由中国电子报采集北京中怡康时代市场研究有限公司、艾瑞咨询和京东商城的数据而成,该分析报告对引导消费者进行家电网购和家电企业开展电子商务渠道布局具有十分重要的引导和促进作用。


手机天山网
iPhone客户端

手机天山网
Android客户端

天山网官方微信
(微信扫描关注)
稿源: 中国高新技术产业导报 责编: 实习生 王欢 收藏此页 打印此页
网友评论 (以下网友留言不代表本网观点)