评:诺基亚若推平板电脑恐沦为微软“替死鬼”

www.ts.cn 天山网   2013年08月19日 18:16:32    我来说两句 天山网官方微博
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诺基亚平板电脑假想图

    美国投资信息网站Seeking Alpha昨天发表题为《诺基亚:推出平板电脑为时过早》(Nokia: It's Way Too Early For A Tablet)的评论文章称,平板电脑市场竞争激烈,利润微薄,而诺基亚(4.14, 0.03, 0.73%)目前在智能手机市场尚未站稳脚跟,在平板电脑市场又毫无品牌优势,因此现在急于推出平板电脑毫无意义,只会沦为微软(31.8, 0.01, 0.03%)的替死鬼。

    以下为原文:

    近些年,人们多次以为诺基亚会推出一款新平板电脑,而我每一次都说:“不,诺基亚最近不会推出平板电脑,因为这不合情理。”然而,最近诺基亚似乎终于向微软屈服了,准备推出一款Windows平板电脑。我觉得这个主意不行。

    一年以来,我一直在争论这个问题。诺基亚手机业务尚未绝对盈利,此时再推出平板电脑毫无道理。如果手机业务盈利,一旦平板电脑销售不畅,诺基亚还可依靠手机业务的利润。而在手机无法盈利的情况下,另外推出一款盈利前景未知的设备毫无意义。

    微软尝试过推出自己的平板电脑,但结局惨淡。现在,该公司似乎想让诺基亚扛起这项重任,降低自己的风险,而一旦失败,承担后果的是诺基亚的投资者。除非像苹果(502.33, 4.23, 0.85%)公司与富士康一样,让微软成为诺基亚的直接客户,否则诺基亚不应挑起微软的这副重担。富士康只是为苹果公司代工,因此承担的风险有限。显然,微软不会与诺基亚开展类似合作。

    诺基亚在全球许多地方拥有很高的品牌美誉度,许多用户愿意给其手机一次机会。然而,该公司在平板电脑市场品牌名气不大。几年前,诺基亚尝试推出自己的平板电脑,但大众未准备好接受此产品。由于需求疲软,这个想法很快就被打消。

    我知道,当时的平板电脑完全不如目前市面上的平板电脑吸引人,如果诺基亚现在开发平板电脑,也会比当时的产品好得多。然而,该公司很可能无法从平板电脑获得多少利润。如今,平板电脑市场厂商日益增多,大多数厂商只能勉强保本。尽管苹果公司的一部分市场份额流向了售价低至50美元的廉价Android平板电脑,但该公司仍占据该市场绝大部分利润。这一结论可能对智能手机市场也成立,但诺基亚在智能手机市场可以利用其强大的品牌名声,而在平板电脑市场却无法做到这点。

    此外,诺基亚平板电脑很可能会搭载Windows RT系统,该系统并不像iOS和Android那样广受欢迎。诺基亚能够为智能手机增加一个性能强大的摄像头并将用户的注意力从系统上分散开来,但在平板电脑上要这么干非常困难。诺基亚会开发一款带顶级摄像头的平板吗?这么做能够吸引用户吗?

    推出一款全新产品需要大量的初始投资,而诺基亚目前需要利用好自己的每一分钱。当前该公司不能在那些不确定的业务上花太多钱,它也不能指望NSN(原诺基亚西门子(111.54, 0.57, 0.51%)有限公司,现更名为Nokia Solutions Networks)来挽救自己的财政危机。

    请注意我没有谈论诺基亚平板电脑的具体情况,因为我认为没有这个必要。在如今拥挤不堪的平板电脑市场再推出新产品有很大风险,并且利润微薄,再加上孱弱的Windows RT系统,这对诺基亚来说是一场灾难。如果诺基亚移动设备部门利润很高,有额外的现金可投在不同的研发项目上,并且能够赔得起钱,那么我会对诺基亚开发平板电脑持更乐观的态度,但现在情况并非如此。诺基亚设备和服务部门的营业利润率为-1.2%,而今年第一季度,该公司营业利润率为-1.5%。按照非国际财务报告标准,第二季度该业务的营业利润率为-1.2%,第一季度为0.1%,注意这些数据还包括诺基亚从全世界40多家厂商处收取的专利费。相比之下,苹果公司在过去两个季度的营业利润率分别为26%和28%。

    我并不是说诺基亚应该有像苹果公司一样高的盈利,但如果该公司移动设备部门营业利润率能够达到10%,然后再转向其他高风险项目将会更好一些(开发平板电脑是一个高风险项目,苹果公司之外的大多数平板制造商利润都很微薄)。当前,诺基亚应该专注于移动设备并让自己的地图业务盈利,而不是进行新的投资。

    我现在仍然持有诺基亚股票,但如果该公司宣布推出新的平板,那将会是我开始抛售的信号。(达西)


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稿源: 新浪科技 责编: 实习生 王欢 收藏此页 打印此页
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