HTC牵手“钢铁侠”做营销:名人效应难奏效

www.ts.cn 天山网   2013年08月19日 18:03:49    我来说两句 天山网官方微博
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《钢铁侠》系列电影主演小罗伯特·唐尼

    美国科技博客ArsTechnica近日发表题为“名人代言:扭转科技公司颓势”(Celebrity endorsements: Turning tech companies around)的文章称,HTC日前大手笔签约《钢铁侠》系列电影主演小罗伯特·唐尼,试图让这位曾在影片中屡次上演神奇的影星,助其重现昔日辉煌。但鉴于黑莓公司的前车之鉴,HTC将希望寄托于名人身上,最终有可能是竹篮子打水一场空。

    以下为文章全文:

    科技与娱乐的“联姻”

    HTC正身陷困境,该公司第二季度营收出现大幅下跌,同时还预计第三季度仍然会亏损。为了扭转公司业绩下滑颓势,HTC首席营销官何永生制订了多个“宏伟计划”。HTC已与《钢铁侠》主演小罗伯特·唐尼(Robert Downey Jr.)签订了两年合约,邀请其担任HTC品牌代言人。

    据悉,唐尼将成为HTC斥资10亿美元打造的主题为“改变”(Change)的新营销活动中的主角。HTC表示,除了在电视广告中亮相外,唐尼还将帮助打造“‘改变’营销活动的创意愿景。”这场营销活动已在上周一初露端倪,并在8月16日正式打开大幕。

    将大牌明星推上营销活动的前台,并帮助树立这种活动的创意愿景,并非HTC所独创。如何让一家病入膏肓的科技公司,如何重新成为一个万众瞩目的焦点,并恢复盈利呢?答案其实很简单,那就是砸重金邀请名人代言。

    黑莓或许是这种现象的最典型案例。由于传统黑莓智能手机被看作是来自上一个时代的“古董”,黑莓必须确保其搭载新一代操作系统的手机产品取得完美开局。为此,黑莓将希望寄托于创作型女歌手艾丽西亚·凯斯(Alicia Keys)的身上,任命她为“全球创意总监”。

    从纸面上看,艾丽西亚的加盟应该会推动黑莓的复苏。艾丽西亚本人使用黑莓手机,且颇具创作才能,与此同时,黑莓则希望提升公司产品销量。接受黑莓公司邀请以后,艾丽西亚偶尔还会现身新品手机的发布会上,并经常用黑莓Twitter客户端发消息。

    代言效果大相径庭

    在黑莓公司身上,明星企业与歌星组合的“协同效应”也逐渐显现出来,黑莓进一步巩固了其作为“叫好不叫座”的移动平台的地位——黑莓身为全球第三大移动平台的宝座,现已拱手让给Windows Phone。该公司最近还宣布,目前正考虑分拆或出售的战略选择。

    正如艾丽西亚在Twitter上所披露的信息,她至少现在仍在使用黑莓产品。Twitter消息能向我们透露更多的信息,但不一定是在他们140个字符的数据中,而是隐藏于显露“背叛”端倪的元数据中。

    有时,名人代言的确会助企业以一臂之力。正如艾丽西亚使用黑莓Twitter客户端一样,作为微软(31.8, 0.01, 0.03%)在英国的形象代言人,国际名模霍莉·威洛比(Holly Willoughby)也在用Windows Phone手机与Twitter粉丝互动。

    不过,也有一些名人“不守纪律”。当奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)通过苹果(502.33, 4.23, 0.85%)iPad发Twitter消息,力推微软Surface平板电脑时,此举的确让人忍俊不禁。当然,温弗瑞绝不是上演这种乌龙事件的第一人。例如,虽然喜剧演员詹姆斯·柯登(James Corden)参演了微软在英国投放的Windows Phone 8商业广告,但他本人却使用iPhone。

    或许,比艾丽西亚在黑莓公司更为“成功”的,是另一个创意总监。2010年,美国流行歌星Lady Gaga成为宝丽莱(Polaroid)的创意总监。不同于具有“全球”名号的艾丽西亚,Lady Gaga仅仅是“宝丽莱成像产品线”的创意总监。

    在与Lady Gaga合作期间,宝丽莱以“Grey Label”为品牌,推出了三款产品:宝丽莱便携式打印机升级版GL-10,以及眼镜相机GL-20和数码即时相机GL30。不过,后面两款产品并未上市销售,虽然宝丽莱也最终推出了一款数码即时相机,但无论样式和规格,都与Lady Gaga版本毫无关联。

    老实说,GL-20外观看上去十分滑稽,Lady Gaga完全可以在某个音乐视频节目中佩戴。Grey Label 品牌,以及Lady Gaga的创意,似乎并未给宝丽莱带来好运。


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稿源: 新浪科技 责编: 实习生 王欢 收藏此页 打印此页
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