经济学人:数字媒体掀起变革浪潮

www.ts.cn 天山网   2013年08月16日 15:09:44    我来说两句 天山网官方微博
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    最新一期英国《经济学人》印刷版刊登题为《细数变革》(Counting the change)的评论文章称,虽然互联网的崛起曾经给媒体行业造成重创,但经过了长达数年的磨合与适应之后,这个曾经的颠覆者逐渐与之化敌为友,甚至给媒体公司创造了新的财源。

    以下为文章全文:

    趋势扭转

    今年夏天,一部有关龙卷风卷起食人鲨的电视电影在美国意外爆红。尽管“鲨鱼龙卷风”这样的情节荒谬无比,但却引起了媒体大佬们的共鸣,他们最近十年眼睁睁地看着互联网蚕食了自己的业务。报纸不光失去了读者,广告也被互联网瓜分殆尽;图书和音乐商店纷纷关门大吉;DVD和CD的销量一落千丈;电视行业迄今虽未遭遇大的颠覆,但也没能阻止悲观者的频频唱衰。

    2008年,时任娱乐巨头NBC环球总裁的杰夫·扎克(Jeff Zucker)就满怀遗憾地感慨道:“传统媒体赚的是美元,数字媒体赚的却是美分。”但这些“美分”却开始积少成多。就连已经出任CNN Worldwide电视新闻频道负责人的扎克本人也改变了观点。旧媒体“已经远远超出了数字美分的范畴”,他说。

    究竟是什么让他改变了态度?智能手机和平板电脑的普及,以及宽带速度的提升,令越来越多的人花钱购买可以随时观看的内容。据美国市场研究公司eMarketer测算,美国人今年上网或使用计算机化媒体的时间将超过看电视。借助Netflix(电影和电视)和Spotify(音乐)等内容丰富的服务,只需要每月支付一定的费用,便可在移动设备上获取无数内容,从而吸引人们增加了数字产品开支。

    尽管前几年给媒体行业带来了冲击,但互联网现在已经帮助媒体行业实现了新的增长。普华永道认为,今后5年的网络媒体和娱乐行业收入将每年递增13%左右。即使是受互联网冲击最严重的音乐领域,下载似乎也成了值得鼓励的事情。根据行业组织国际唱片业协会(IFPI)的数据,全球音乐行业收入在去年实现十多年来的首次增长。网络销售额第一次弥补了实体产品的收入下滑。Spotify和Deezer等音乐订阅服务既可以通过付费方式提供流媒体歌曲,也可以通过投放广告提供免费服务。在线广播同样也在增长。美国点播和广播流媒体服务2012年的收入约为10亿美元,相当于美国音乐行业全年总收入的15%。

    担心流媒体会对下载收入产生影响似乎有些多余。虽然流媒体服务每点播一次只能带来大约4美分的收入,而网络广播的收入更是少得可怜,但随着用户的增多,加之很多人都会反复收听自己喜爱的歌曲,所以积少成多的收入同样非常可观。移动运营商也提供了绑定音乐服务的套餐,从而提升了用户的整体支出,例如,英国沃达丰(30.02, -0.25, -0.83%)就与Spotify展开了合作。“流媒体是一项好业务,最终将变成一门大生意。”Lady Gaga经纪人特洛伊·查特(Troy Charter)说。还有证据显示,由于流媒体能够提供廉价、合法而便利的音乐收听方式,所以有助于降低盗版率。

    化敌为友

    其他分销服务也已经纷纷与媒体公司化敌为友,甚至给他们带来了新的财源。视频网站YouTube曾经因为免费提供版权内容而成为媒体公司的眼中钉。但最近,它却试图与老牌媒体联姻。YouTube和另外一家视频网站Vevo现在都会在用户观看音乐视频时向唱片公司支付一小笔费用。

    令好莱坞制作公司颇感宽慰的是,得益于下载、租赁和流媒体服务,他们通过电视迷获得营收也已经稳定。Netflix和影片租赁连锁Redbox曾经被视为压低DVD销量的罪魁祸首,但现在,这些网站以及Hulu和亚马逊(286.47, -4.87, -1.67%),却都通过购买网络流媒体内容的版权,提升了媒体公司的利润。

    Netflix、Hulu和亚马逊总共支付了大约30亿美元的版权费,这个数字还会继续增长。电视和电影公司会在首播后、重播前,向网络公司出售版权。这种模式已经收到了成效。美国投资银行Sanford C. Bernstein认为,网络版权大约占到美国传媒公司CBS 2012年新增营收的三分之一。


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稿源: 新浪科技 责编: 实习生 王欢 收藏此页 打印此页
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