腾讯微博消息流广告上线

www.ts.cn 天山网   2013年08月13日 17:16:47    我来说两句 天山网官方微博
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    “腾讯微博消息流中也植入广告了?”如果不是细心的人主动告知,也许很多人不知道最近腾讯微博已经上线消息流广告。

    融入内容用户不知是广告

    消息流广告顾名思义,就是以微博内容形式出现的广告,由于占据在用户的微博浏览信息内容中,把握不好就会有干扰用户体验的质疑。

    新浪微博类似广告叫信息流广告,其固定出现在第三条微博的位置,非常醒目。不过,对于该广告精准度的质疑声音似乎并不在少数。如今腾讯微博也推出这种形式的广告,会有什么不同吗?

    腾讯微博消息流中会偶尔出现一条有“微博推广”字样的广告,每次登录推荐的广告也有所不同,并且位置并不固定,似乎是随机出现在消息流中,估计是为了避免打扰用户阅读,广告内容和上一条微博内容十分相近。

    如笔者微博里有条微博是在议论七夕的事,紧跟着一条广告是七夕如何讨好女朋友的攻略,然后推荐了一些礼物。由于在微博里已经看到了好友在议论七夕相关的内容,再插入类似的广告,这样的投放方式对于用户排斥感应该也会少了许多。此外,有相关内容的微博做铺垫,这样的投放方式也有利于网友的互动。就如这条七夕的广告,许多网友在评论中讨论“送鞋是否合适”等,广告主也积极参与互动,全部转播和评论达572条,获得了45个赞,阅读数高达217万。

    低调上线等待企业用户检验

    在今年的腾讯智慧峰会上,腾讯微博事业部总经理邢宏宇曾表示,腾讯微博一直在做的就是希望在内容和广告之间建立关联,使未来腾讯微博的广告成为整个信息阅读的一部分,让用户浏览微博信息的时候能较自然地看到广告,甚至产生消费欲望。

    腾讯微博的消息流广告已上线数天,用户似乎并没有过多的排斥抵触声音出现,从一个侧面也表明了腾讯微博的消息流广告在和微博内容融合方面还是比较成功的。随着越来越多企业主的使用,腾讯微博消息流后面的表现如何、能否获得更多用户的接受和认可,仍拭目以待。


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稿源: 南方日报 责编: 实习生 王欢 收藏此页 打印此页
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