纽约时报:韩国企业日本遇挫

www.ts.cn 天山网   2013年08月13日 15:31:35    我来说两句 天山网官方微博
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    8月12日出版的美国《纽约时报》印刷版刊登题为《韩国公司在日本举步维艰》(Korean Companies Struggle to Gain Traction in Japan)的评论文章称,由于日本消费者极度偏爱本土品牌,导致三星和LG等韩国企业在该国市场举步维艰。不过,随着消费者观念的逐渐转变,这些在国际市场引领趋势的韩国企业也有可能在日本获得青睐。

    以下为文章全文:

    口碑不佳

    离开手机店时炫耀手里的新款索尼(20, -0.15, -0.74%)Xperia,已经成为东京时尚潮流的一部分。17岁的学生Nisako Hanawa解释说,她之所以选择索尼,是因为“它的设计很酷,口碑很好。”

    在被问及另外一家当今领先的智能手机制造商——三星电子时,她和她的朋友表现出一副古怪的表情。“三星?”Nisako Hanawa说,“没听说过。”

    三星或许是当今全球最大的消费电子公司,为全球贡献了1/3的智能手机1/5的电视机销量。另外一家韩国巨头LG也在欧美的电视机和洗衣机市场占据不小的份额。但在崇尚时尚的日本,消费者却并没有像世界其他地方一样,帮助韩国企业把日本公司逼上绝境。

    很多日本人表示,之所以不喜欢韩国品牌,是因为这些产品的质量低下。“韩国产品仍然受到‘价廉物劣’的形象影响,这种观念在日本人心目中已经根深蒂固。”日本总研经济学家Hidehiko Mukoyama在一篇关于日韩贸易关系的论文中写道。

    但事实却并非如此。在《消费者报告》、CNET等独立机构的调查中,韩国生产的电视机、手机、洗衣机和汽车排名都高于日本品牌。LG电视机已经在日本获得好评。日本本土杂志《HiVi》最近对LG的32英寸高清3D电视机的评价,高于三菱和夏普。

    这种陌生感并不仅仅是因为关税推高了韩国产品的价格,日本已经免除了很多韩国电子产品的进口关税,包括电视机和智能手机。

    渐受青睐

    但不断的坚持正在逐步获得回报。2008年,LG停止在日本销售电视机,但两年后又重新打回日本市场。现在,很多日本规模最大的电子零售商都在销售LG电视机,包括市场领头羊山田电机(Yamada Denki)和排名第二的必酷(Bic camera)。

    在日本电子零售商野岛电器(Nojima)位于东京市郊的连锁店内,LG电视机与索尼、夏普、松下(7.24, 0.00, 0.00%)和东芝等本土品牌并排摆放在显眼位置。

    销售员Kohei Tomizawa说,LG电视机的销量很大,但还比不上索尼。LG电视机“在更受年轻人欢迎,年轻人购买的电视机没有年龄较大的人那么多,年龄大的人更喜欢选择索尼等日本著名品牌。”

    年青一代的消费者或许不太迷信所谓的品质。韩国的食品和电视剧在日本也很受欢迎,LG在亚洲和其他地方就充分利用了“韩流”。该公司聘请了在日本广受欢迎的韩国组合Kara在日本为其代言智能手机。

    “我感觉与以前相比,情况已经有所改善,这多亏了韩国流行文化。”大韩贸易投资振兴公社驻日本副主管Byoung-Uk Lee说。

    LG表示,该公司去年在日本销售的电视机、智能手机、洗衣机、吸尘器和其他产品的总价值为6.75亿美元,较2010年增加45%左右。

    由于迟迟没有进展,三星同样在2007年退出了日本市场。此后,韩国最大汽车制造商现代也放弃了日本。

    联合推广

    但三星现在又重返日本,首先从智能手机开始。日本第一大移动运营商NTT DoCoMo已经将三星作为重要合作伙伴,以此来应对软银和KDDI等竞争对手的崛起。

    由于NTT DoCoMo没有销售iPhone,因此用户不断遭到后两家公司的蚕食。市场研究公司IDC分析师Michito Kimura说:“NTT DoCoMo需要三星,这给了三星一个突破口。”

    从今年5月开始,NTT DoCoMo开始在日本各大城市投放海报,宣传三星的Galaxy S4和索尼Xperia A。这场被称作“夏季集合”的宣传活动,是日本运营商首次如此大力度地宣传一款韩国手机。

    目前来看,NTT DoCoMo对三星的推广喜忧参半。分析师说,三星的智能手机在日本的销售阻力高于其他地区,因为在其他地方,消费者已经通过电视等产品熟悉了该公司的品牌。

    NTT DoCoMo称,截至7月中旬,今年夏季的促销共卖出40万部Galaxy S4,但还不到索尼Xpeira A总量的一半。

    苹果(467.36, 12.91, 2.84%)公司主导了日本的智能手机市场。根据IDC的数据,该公司一季度的日本市场份额高达40%,夏普和索尼分别以15%和13%的份额紧随其后,三星并未跻身前五。

    日本和韩国的新闻媒体称,三星正在考虑重新进军日本电视机市场。但三星拒绝发表评论。

    要在日本取得成功,三星必须努力改变消费者的观念。但一些分析师认为,这家韩国企业在日本拥有更加光明的未来,其中就包括《索尼vs。三星:电子巨头全球争霸的幕后故事》(Sony vs. Samsung: The Inside Story of the Electronics Giants’ Battle for Global Supremacy)的作者张世真。

    这位新加坡国立大学的教授说:“日本消费者偏爱本土厂商。对他们来说,除了苹果公司,没有一家韩国或西方企业足以与本土厂商媲美。但你会发现,今后将有越来越多的韩国公司被日本主流消费者接受。”(思远)


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稿源: 新浪科技 责编: 实习生 王欢 收藏此页 打印此页
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